인스타 좋아요 e커머스 ‘쏠림’ 심화…구독형 멤버십 있고 없고 ‘하늘과 땅’ 차이

인스타 좋아요 주 1회 이상 이용자 비율, 쿠팡 로켓와우 77%·네이버 플러스 51%미가입자, 70%가 한 달 1회 이하…월평균 결제 금액도 2~3배 격차쿠팡 로켓와우 등 e커머스(전자상거래) 구독형 멤버십의 이용 빈도가 ‘주 1회 이상’으로 빈번한 것으로 나타났다. 반면 멤버십 미가입 이용자들의 이용 빈도는 ‘한 달에 1번 이하’에 그쳤다. 멤버십을 기반으로 쿠팡·네이버 등 상위 사업자들이 가파르게 성장하면서 시장 집중도도 심해졌다.공정거래위원회는 이런 내용을 담은 ‘이커머스 시장연구’ 정책보고서를 26일 발표했다.이에 따르면 구독형 멤버십 서비스를 통해 생태계를 구축한 쿠팡 로켓와우의 경우 ‘주 1회 이상’ 이용자 비율이 77.6%로 가장 높았다. 이어 네이버 플러스 멤버십(51.8%), 신세계 유니버스 클럽(35.8%) 순으로 ‘주 1회 이상’ 이용자 비율이 높았다.반면 멤버십 미가입자의 e커머스 이용 빈도는 ‘한 달에 한 번’에 그쳤다. G마켓...

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